| Referate | Director web | Adauga link | Contact |

Titlu referat: ZARAZA vs MIORITA

Nivel referat: facultate

Descriere referat:
ZARAZA  vs  MIORITA
       Comunicatia de marketing  reprezinta un program dirijat, ce
include metode si tehnici de comunicare, realizat cu scopul de a prezenta
compania si produsele sale consumatorilor potentiali: de a comunica atributele
importante ale produselor, de a facilita vanzarea acestora si, astfel, de a
contribui la maximizarea efortului pe termen lung.
        Comunicatia de marketing utilizeaza doua tipuri de
tehnici:
Tehnici de
comunicare continua, reprezentate de marca, designul produsului si ambalaj. Cu
ajutorul acestora se asigura o comunicare neintrerupta cu publicul
tinta.
De-alungul intrgului ciclu de viata, in
conditiile in care pozitionarea ramane aceeasi, produsul sau organizatia
comunica prin intermediul unor elemente relativ stabile.
Tehnici de
comunicare promotionala reprezentate de publicitate, promovarea vanzarilor, relatiile publice, comunicarea
prin eveniment, forta de vanzare si marketingul direct.
Utilizarea lor presupune organizarea 
unor campanii ce se deruleaza pe o perioada de timp relative
scurta.
In functie de situatia de marketing cu care se
confrunta la un moment dat marca, fiecare campanie promotionala are anumita
obiective, un mix promotional specific si un mesaj corespunzator, a carui
concretizare difera in functie de tehnica folosita si de mediul de
transmitere.
       Publicitatea este o tehnica de comunicare
nepersonala, ce presupune derularea unui demers complex de natura persuasiva,
pentru a carui realizare sunt utilizate instrumente specifice comunicarii in
masa in masura sa provoace o presiune psihologica asupra publicului vizat.
Initiatorul actiunilor de comunicare publicitara  este anuntatorul care,
in vederea realizarii obiectivelor stabilite, doreste sa transmita unui public
numeros, dar cat mai bine determinat, un masaj nepersonal cu privire la
produsele promovate.
       
       Fiind o tehnica a comunicatiei de marketing ea este 
considerata  un proces de comunicare, avand aceleasi componente ca si
acesta si anume:
1. emitatorul- numit si sursa de comunicare,
aste organizatia care, in vederea realizarii obiectivelor de marketing pe care
si le-a propus, doreste sa se adreseze diferitelor categorii de public cu care
intra in contact;
2. codificarea- mecanismul prin care ideile
sunt transformate in mesaje; 3. mesajul- reprezinta un ansmblu coerent de semne al caror rol este de a
prezenta  receptorului ideea pe care emitatorul a dorit sa i-o comunice;
4. mijlocul de transmitere a mesajului – numit si canal de comunicare, joaca
un rol important in stablirea unor raporturi optime intre emitator si
receptor;
5. decodificarea – procesul prin care receptorul
intelege mesajul;
6. receptorul – destinatarul
mesajului emis de sursa, tinta intregului demers comunicational;
7.raspunsul - 
reprezinta ansamblul reactiilor  receptorului dupa expunerea la
mesaj;
8. retroactiunea  - acea parte a
raspunsului consumatorului care ajunge la consumator;
9. zgomotul
– facorii ce pot intervenii la nivelul diverselor secvente-componente
ale procesului in sensul bruierii procesului de comunicare.
               
       
\
           Atat
Zaraza cat si Miorita sunt marci de vinars, sortiment de
bautura omologat in Romania, reprezentand  echivalentul  cognac-ului
francez sau a brandy- ului american.
        
     
ZARAZA-MURFATLAR
Murfatlar relanseaza pe piata romanesaca
Vinarsul de Murfatlar, dar
sub un alt nume –
Zaraza.
Acesta este un distilat de vin, obtinut dupa
doua distilari ale unui sortiment de vin alb, neutral, cu un bun echilibru
intre alcool si aciditate.
Se regaseste pe piata in trei sortimente de
varste diferite:
Zaraza 7 stele- invechit timp indelungat
in butoaie mici de stejar,are o culoare chihlimbarie cu nuante de oliv,
buchetul este dat de o savoare ce aminteste de fructe uscate, de smochine si
prune, dar si de o tenta de vanilie cu note dulci;
Zaraza 5 stele- are o culoare aurie
intense cu usoare nuante de verde oliv, gustul este elegant si
consistent;
Zaraza 3 stele – se remarca printr-o culoare aurie, buchetul este curat si dulce,
avand o nota discreta de nuci bine coapte.
Demersuri comunicationale ale marcii
Zaraza
EMITATORUL – Murfatlar
S.A
Marca Zaraza face
parte din categoria marcilor-produs, ce individualizeaza produsul dandu-i o imagine aparte, prin ea
dorindu-se crearea unui nou brand.
Denumirea marcii este
un nume propriu – Zaraza,
ce aminteste de vechile melodii de petrecere, de perioada interbelica, cea mai
fructuasa perioada a tarii noastre, in care se afirma intelectualitatea
romaneasca, in care eram considerati  una din tarile de seama ale
Europei.
        Logotipul marcii este unul complex si
foarte elegant. Numele marcii este scris cu litere de mari de tipar incadrate
intr-un chenar de culoare inchisa, ce contrasteaza cu culoarea bauturii, acesta
fiind inchis in partea de sus prin linii curbe ce amintesc de insemnele regale.
Chenarul este inconjurat de  un desen stilizat auriu ce accentueaza nota
de eleganta.
  Fiecare sortiment din colectie este
individualizat prin sticle si etichete diferite. Astfel se porneste de la
sticla de vin obisnuita (Zaraza 3 stele) si se ajunge la sticla cu forma robusta si gat longinin
(Zaraza 7 stele), ce
aminteste  de rafinamentul cognac- ului frantuzesc.
Sticlele provin din  Franta, dintr-o
fabrica unde se produc si ambalaje pentru marile case de parfumuri din
lume,  dopurile speciale de pluta sunt importate din Portugalia, in vreme
ce etichetele sunt tiparite in Italia.
CANALUL DE COMUNICARE
Murfatlar a folosit ca mod de transmitere a
mesajelor mijloacele de comunicare in masa, si anume posturile de televiziune:
ProTv, Acasa, TVR1, si Antena1, si presa relevanta pentru targhetul vizat.
MESAJUL
Spotul publicitar
Slogan – “ Nimic esential nu s-a schimbat,
doar numele”
       Descrierea actiunii
       Actiunea are loc pe potgoriile Murfatlar,
avand in centrul actiunii intr-o prima ipostaza  culegatorii de struguri
din regiune, care aduna cu grija fiecare strugure, acestia fiind apoi
transportati, spre crama. Mai apoi, intr-un al doilea cadru ce  se
desfasoara in crama, specialistul verifica calitatea vinului
degustandu-l.
         Astfel se
pune  accentul  se pune pe mestesugul, traditia, si etapele
procesului de fabricare ale vinarsului Zaraza.
       
       
ELEMENTE DE CODIFICARE
Fundalul muzical (codificare nonverbala) – este reprezentat de romanta
Zaraza, o melodie la moda in  Bucurestiul anilor
1930,  fiind cunoscuta si  apreciata si astazi. Pentru ai da mai
multa expresivitate melodiei ea este cantata in forma ei originala de catre
Cristian Vasile, un rapsod foarte cunoscut  in perioada interbelica,
pastrandu-se chiar si sunetul specific patefonului.
Suprapunerea de cadre (codificare nonverbala) –   intregul
spot da impresia unui film facut  la inceputul secolului, peste care s-au
suprapus imaginile actuale, actiunea repetandu-se fidel in ambele
“timpuri”. Trecerea de la trecut la prezent este foarte bine delimitata.
Astfel pe de o parte avem un film alb-negru a carui pelicula aminteste de
filmele mute, pe de alta parte un film color, dar si lucruri mai de amanunt cum
sunt vestimentatia, carul cu boi folosit in locul tractorului sau lumanarea in
locului becului electric.
Au fost folosite atat elemente de atractie
rationale (imaginile legate de mestesug, manualitate),  cat si elemente de
atractie emotionala
( melodia de pe fundal,
vestimentatia)
     
DECODIFICAREA
Scopul   fundalului  este de a
motiva schimbarea numelui bauturii aceasta fiind identificata cu frumoasa
Zaraza, cu alte cuvinte o bautura prea deosebita ca sa treaca neobservat. Mai
mult acesta melodie aminteste de perioada interbelica  in care vinul
Murfatlar era extrem de apreciat, in tara si strainatate, marca Murfatlar fiind
folosita astfel ca o garantie a  a calitatii vinarsului
Zaraza.
Minutiozitatea cu care s-a realizata trecerea
de la trecut  la prezent  vrea sa accentueze mesajul transmis de
slogan “nimic esential nu s-a schimbat…” nici modul de culegere a
strugurilor, nici tehnologia de fabricare si de pastrare. Astfel vorbim de
traditie, mestesug, unicitate, trensmise din generatie in generatie, grija,
personalizare, manualitate.
RECEPTORUL
Toate elementele de mai sus evidentiaza faptul
ca Zaraza se doreste un
produs de lux, ce se adreseaza consumatorilor rafinati, educati. Consumatorul
de Zaraza nu este foarte
tanar, dar este activ din punct de vedere profesional si are un venit peste
medie.
RASPUNSUL DORIT
Se doreste sa se marcheze valorile Vinarsului
de Murfatlar pe harta perceptuala printr-o repozitionare nu doar prin
schimbarea numelui si a etichetei, ci  a intregului concept. Astfel
Zaraza se doreste sa iasa din
anonimat, sa se pozitioneze cu claritate atat in mintea consumatorilor, cat si
pe piata. 
MIORITA-VINCON VRANCEA
Miorita X.O este un
vinars realizat prin cupajarea distilatelor “ Chrente” de 12 ani, fapt pentru care a primit
calificativul de X.O. are o culoare chihimblarie si prezinta arome fructate de
stafide si roscove completate de nuante florale: violete si flori de vita de
vie.Toate acestea sunt echilibrate de taninii sbtili si nuantele vanilate
dobandite prin invechirea distilatului in butoaie de stejar....



Curs valutar
Euro4,5511
Dolarul american4,2615
Lira Sterlina5,3015
Gramul de aur170,1555
Leul moldovenesc0,2176
Materii referate

Anatomie (61)

Astronomie (61)

Biologie (546)

Chimie (530)

Contabilitate (87)

Design (4)

Diverse (878)

Drept (356)

Ecologie (59)

Economie (520)

Educatie Fizica (2)

Educatie si Invatanmant (2)

Engleza (463)

Filosofie (99)

Fizica (343)

Franceza (25)

Geografie (838)

Germana (40)

Informatica (354)

Istorie (1169)

Italiana (21)

Latina (26)

Literatura (22)

Logica (6)

Management (133)

Marketing (118)

Matematica (114)

Mecanica (13)

Medicina si Farmacie (229)

Muzica (35)

Psihologie (337)

Religie (248)

Romana (2303)

Spaniola (31)

Statistica (17)

Stiinte politice (27)

Turism (64)

Nota explicativa

Informatiile oferite de acuz.net au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica. Va recomandam utilizarea acestora doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale.