| Referate | Director web | Adauga link | Contact |

Titlu referat: TENDINTE IN EVOLUTIA COMERTULUI CU AMANUNTUL PE PLAN MONDIAL

Nivel referat: facultate

Descriere referat:
UNIVERSITATEA “VALAHIA”
TÂRGOVIŞTE
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
SPECIALIZAREA MARKETING
TENDINŢE ÎN EVOLUŢIA COMERŢULUI CU
AMĂNUNTUL
PE PLAN MONDIAL
Studentă   Bogdan Paşc
Grupa      
1332
Anul         III
- noiembrie 2000 -
INTRODUCERE
Evoluţia de ansamblu a economiei mondiale,
scoate în evidenţă că, peste tot în lume, comerţul, în general, şi
comerţul cu amănuntul, în special, a devenit, în mod progresiv, un sector
economic foarte dinamic, aparatul comercial cunoscând profunde mutaţii pe
toate planurile: metode de vânzare, forme de distribuţie, repartiţie
geografică a managementului întreprinderilor. De asemenea, se constată că
respectiva activitate –
comerţul cu amănuntul –
ca ultimă verigă a lanţului care duce pe producător spre consumatori, este
foarte sensibil şi vulnerabil la evoluţia mediului ambiant, dovedind însă o
mare capacitate de a se adapta la noile condiţii ale pieţei.
În cadrul circuitului comercial al
produselor, un rol important revine comerţului cu amănuntul, ca verigă
intermediară în fluxul relaţiilor producător – consumator. Cunoaşterea multiplelor
aspecte pe care le ridică ansamblul proceselor ce dau profilul acestei
activităţi, oferă atât orientarea , cât şi instrumentul de acţiune de
care au nevoie întreprinderile din domeniul circulaţiei
mărfurilor.
Comerţul cu amănuntul reprezintă o formă
a circulaţiei mărfurilor a cărei funcţie constă în a cumpăra mărfuri
pentru a le revinde consumatorilor sau utilizatorilor finali, în cantităţi
mici şi în stare de a fi întrebuinţate.
Economia modernă a generat însă noi
exigenţe faţă de comerţul cu amănuntul, determinându-l ca faţă şi
alături de vânzarea propriu-zisă, să includă în preocupările sale ţi
realizarea unor servicii care să conducă la îmbunătăţirea sistemului de
satisfacere a nevoilor consumatorilor sau utilizatorilor finali şi implicit la
creşterea gradului de satisfacţie a acestora. Este vorba atât de servicii pe
care le pot realiza însăşi comercianţii cu amănuntul, cum ar fi cele de
consulting, ajustajul unor produse, cât şi de o serie de servicii ce sunt
asigurate împreună cu alte unităţi de specialitate cum sunt cele privind
asigurarea transportului mărfurilor la domiciliul consumatorului, instalarea
şi garanţie postcumpărare, asistenţă socială, diverse servicii
personale.
II. FACTORII DE INFLUENŢĂ A EVOLUŢIEI
COMERŢULUI CU AMĂNUNTUL PE PLAN MONDIAL
Un studiu realizat în anul 1987, de către o
comisie de specialitate a ONU, preciza, cu privire la activităţile de
comerţ, câteva aspecte deosebit de importante care pot reprezenta
adevăratele elemente cadru pentru urmărirea evoluţiei comerţului cu
amănuntul în preajma anilor 2000. Dintre acestea, un interes deosebit,
prezintă:
recunoaştere rolului comerţului ca
determinant în evoluţia economică a diferitelor ţări;
dinamizarea
puternică a comerţului de către tehnica electronică şi îndeosebi de cea
informativă, ce va favoriza modalităţi rapide de informare şi plată, în
raporturile sale cu cumpărătorii;
penetrarea informaticii va modifica
gestiunea funcţiilor vânzării;
cărţile de credit vor modifica sistemul de
raporturi atât cu cumpărătorii cât şi cu sistemele bancare;
comerţul cu amănuntul va cunoaşte
puternice influenţe din partea unor revoluţii geografice atât de ordin
tehnologic cât şi de ordin politic;
influenţe care vor modifica concomitent,
circuitele economice şi fluxurile de cumpărători;
formele de organizare ale ansamblului de
activităţi ce dau profilul de organizare ale comerţului cu amănuntul se vor
caracteriza prin ritmuri rapide, atât sub aspectul evoluţiei, cât şi sub
aspectul conducerii acestora;
atribuţiile aşa-zise “generaliste” vor
cunoaşte un ritm mai slab de dezvoltare.
Comerţul cu amănuntul a fost puternic
influenţat, în ceea ce priveşte evoluţia sa, de o multitudine de fenomene,
fiecare dintre acestea punându-şi amprenta pe anumite laturi ale acestuia.
Asemenea fenomene împărţite în două categorii:
unele care ţin de cumpărător;
altele generate de însăşi activitatea comercială.
În ceea ce priveşte influenţele care vin
din partea cumpărătorilor, ele sunt generate de mutaţiile intervenite în
structura pe vârste a populaţiei, în creşterea puterii de cumpărare şi
în transformările continue care intervin în modul de viaţă.
Modificarea structurii pe vârste a
populaţiei generează, îndeosebi, prin gusturile şi inovaţiile fiecărei
categorii de consumatori, în mod continuu, noi exigenţe cu privire la
evoluţia comerţului, în sensul modernizării sale sub toate
formele.
Sporirea puterii de cumpărare favorizează
evoluţia comerţului cu amănuntul, atât prin redimensionarea şi
restructurarea nevoilor de consum ale populaţiei cât şi prin
disponibilizarea şi facilitarea unor căi de satisfacere a nevoilor
respective.
În ceea ce priveşte transformările
intervenite în modul de viaţă, acestea au la rândul lor multiple influenţe
asupra evoluţiei de perspectivă a comerţului cu amănuntul. Trebuie avut în
vedere:
urbanizarea crescândă a mediului rural,
apariţia unor orăşele satelit în preajma marilor aglomeraţii
urbane etc.
fenomene care generează o nouă orientare a
relaţiei comerciale stabile cât şi necesitatea apelării la noi metode de
vânzare pentru acoperirea unor astfel de zone.
       Referitor la fenomenele generate de însuşi sistemul de
distribuţie al mărfurilor, de subliniat că acestea pot fi grupate, la
rândul lor în:
fenomene de ordin managerial;
fenomene de ordin material;
fenomene de ordin comercial.
Aspectele de ordin managerial au în vedere
penetrarea şi extinderea continuă, în cadrul comerţului cu amănuntul, a
unor metode moderne de gestiune a stocurilor, a noi sisteme de aprovizionare,
precum şi influenţa puternică a informaticii de activitate
managerială.
Pe plan material, fenomenele se referă
la:
îmbunătăţirea sistemelor şi mijloacelor
de transport;
mecanizarea şi automatizarea manipulării
de mărfuri;
apariţia de noi materiale şi tipuri de
ambalare a mărfurilor, care permit tehnologii moderne de prezentare şi
etalare a mărfurilor şi chiar de vânzare a produselor.
Fenomenele de ordin comercial, ca factor de
influenţă au în vedere trecerea la aplicarea pe scară largă a tehnicilor
de marketing, realizarea diferitelor studii de piaţă şi de motivaţie, în
vederea cunoaşterii şi atragerii clienţilor, perfecţionarea sistemului de
prezentare a mărfurilor, utilizarea design-ului şi
merchandising-ului.
III. TIPOLOGIA TENDINŢELOR CONTURATE CU
PRIVIRE LA VIITOARELE EVOLUŢII ALE COMERŢULUI CU AMĂNUNTUL
Evoluţia de ansamblu a activităţii
comerţului cu amănuntul va fi marcată de încercările întreprinderilor de
a face faţă unui mediu înconjurător în continuă transformare. Aceste
încercări se vor materializa în dezvoltare şi perfecţionarea conceptelor
manageriale, precum şi în promovarea unor noi practici şi tehnologii
comerciale.
Dezvoltarea şi perfecţionarea conceptelor
manageriale. Această tendinţă se va contura ca una
dintre cele mai importante tendinţe ale viitoarelor evoluţii ale comerţului
cu amănuntul pe plan mondial. Fenomenul va îmbrăca aspectul unui proces ale
cărui coordonate vor fi date de diverse preocupări privind perfecţionarea
modalităţilor de orientare şi conducere a activităţii
comerciale.
Între acestea ar putea fi avute în vedere:
concentrarea conducerii activităţii comerciale;
scăderea numărului de unităţi şi creşterea sensibilă a
suprafeţei medii a acestor preocupări pentru crearea continuă de noi tipuri
de comerţ;
internaţionalizarea unor tipuri de comerţ şi promovarea
diferitelor forme de vânzare bazate pe acordurile de franciză.
Concentrarea activităţii comerciale trebuie
avută în vedere atât sub aspectul gradului de independenţă şi mărime a
firmelor comerciale, cât şi sub forma raporturilor de mărime a diferitelor
tipuri de unităţi gestionate de o firmă comercială. Cu privire la gradul de
independenţă şi mărimea firmelor comerciale trebuie subliniat faptul că
în majoritatea ţărilor cu o economie dezvoltată, modernizarea activităţii
comerciale are loc în cadrul unui proces concentrare a activităţii
comerciale prin dispariţia a numeroase firme comerciale mici, familiale şi
consolidarea unor firme comerciale care dispun de mari suprafeţe de vânzare
sau folosesc diverse variante ale comerţului fără magazine.
Comerţul integrat este cel care va
înregistra progresele cele mai rapide. Trebuie subliniat că este vorba de un
nou tip de comerţ integrat, realizat de întreprinderi ce dispun de mari
suprafeţe comerciale şi care combină diverse forme de vânzare.
Scăderea numărului de unităţi şi
creşterea sensibilă a suprafeţei medii a acestora constituie o altă
tendinţă în evoluţia comerţului cu amănuntul. Atât evoluţia comerţului
european, cât şi a comerţului din America de Nord, s-a caracterizat în
ultimele decenii, printr-o diminuare a numărului de unităţi mărunte şi
apariţia unor mari suprafeţe comerciale. Fenomenul de diminuare a numărului
de unităţi a avut o intensitate mai mare la începutul intervalului analizat,
după care în ultimii ani s-a diminuat. El apare ca efect mascat al unor
modificări de structură în cadrul reţelei comerciale. Respectivul fenomen
îşi pune amprenta şi pe evoluţia mărimii medii a unităţilor,
apreciindu-secă acestea se va dubla într-un interval de 20-25 de ani.
Promovarea unor practici şi...



Curs valutar
Euro4,5511
Dolarul american4,2615
Lira Sterlina5,3015
Gramul de aur170,1555
Leul moldovenesc0,2176
Materii referate

Anatomie (61)

Astronomie (61)

Biologie (546)

Chimie (530)

Contabilitate (87)

Design (4)

Diverse (878)

Drept (356)

Ecologie (59)

Economie (520)

Educatie Fizica (2)

Educatie si Invatanmant (2)

Engleza (463)

Filosofie (99)

Fizica (343)

Franceza (25)

Geografie (838)

Germana (40)

Informatica (354)

Istorie (1169)

Italiana (21)

Latina (26)

Literatura (22)

Logica (6)

Management (133)

Marketing (118)

Matematica (114)

Mecanica (13)

Medicina si Farmacie (229)

Muzica (35)

Psihologie (337)

Religie (248)

Romana (2303)

Spaniola (31)

Statistica (17)

Stiinte politice (27)

Turism (64)

Nota explicativa

Informatiile oferite de acuz.net au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica. Va recomandam utilizarea acestora doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale.